希拉里克林顿,谢罗斯托西?

如今,在企业 - 食品领域,每个人都希望实现“Chipotle效应”,这个品牌既不会成为麦当劳,也不会成为Applebee,而不是垃圾食品,而且不是一条冲击线

在总统候选人之后不到二十四小时希拉里克林顿在推特上宣布她的候选资格 - “每天美国人需要一个冠军,我想成为那个冠军” - 她在Toledo外面的Chipotle排队(鸡肉卷饼碗)她的工作人员花了很多时间强调这次活动不仅仅是关于克林顿,所以它让Chipotle的故事通过告诉捐赠者和顾问过滤掉了,因为他们知道那些会导致夜幕降临的地方

拥有前第一夫人支付她的卷饼的安全摄像机镜头,她的阴影未被认出,并执行她的托盘Chipotle的仪式开始在推特克林顿的运动趋势已经取得了成功宣传其数字化精明和准备的重点她的首席技术官斯蒂芬妮·汉农是谷歌公民创新和社会影响产品管理总监她的数字主管凯蒂·道德是国务院和克林顿基金会克林顿的长期​​克林顿助手

2012年,监督奥巴马总统社交媒体,在线广告和筹款以及数字产品开发的Teddy Goff也对此提出了建议

这是对克林顿2008年竞选活动的一次重大改进,该活动在计算机方面并不是很好,助长了压力幽默的情绪类似于记者Jonathan Darman,他想象候选人如何应对Tumblr恶搞的消息:“我们如何让他们取消Tumblr和/或我们如何摧毁Facebook

”克林顿的竞选活动是据说计划在2012年规模为奥巴马规模的三倍的技术运营,但基础设施是最低限度的先决条件数字战略早已超越优化聪明的活动推文或测试筹款电子邮件以诱导人们点击(2012年,奥巴马的竞选活动发现更多人点击了主题行“嘿”的消息比其他任何一个)今天,挑战是找出聪明的方法让这项运动“旅行”,数字化,即在网络上反弹

不幸的是,对于克林顿来说,庄严不是病毒式黄金,这也是她的竞选活动发布了一个如此放松和安慰的发布视频的部分原因

电视广告相当于带脚的睡衣(我的同事Andy Borowitz想象一个后续行动“除了小猫之外什么都没有”)这个广告的特色是各种各样的非演员谈论他们的梦想 - 拉丁裔兄弟兴奋创业,两个男人们期待着他们的婚礼 - 但是最缺乏自我认真的一个男人在厨房里养着一只狗描述了他的梦想:“我们真的只想教我们的狗戒掉垃圾”这是陈词滥调有几天要说克林顿竞选活动的问题是关于它的“基本原理”:她为什么要跑

真相,虽然不是很高尚,但克林顿未来几个月的成功(更不用说接下来的十九个月)将更少依赖于她对也门的计划,而不是她说服人们不要睁大眼睛的能力

另一位克林顿总统当然,克林顿正在接受广告大师罗伊斯宾塞的建议,他说服DoubleTree酒店将其中央营销图标作为客人在抵达后获得的温暖的巧克力饼干,他的公司来到以及“你现在可以自由移动国家”“如果我拥有罗伊的安全系统,我会有一个户外板,说'安心每月48美元',而不是仅仅推广安全系统或监控服务, “斯宾塞说,他创造了一种氛围,而克林顿需要一个克林顿的形象也得到了温迪克拉克的关注,他是闪耀(不是错字)品牌的总裁和北美在Coca-Col的战略营销a,根据华盛顿邮报1月,面向青年的社交媒体专家克拉克表示,她离开可口可乐克林顿需要几个月就需要年轻人:2008年她失去的一个重要原因是三十岁以下的选民由于其快速和随意的消息和活动方式,因此可以大肆倾向于奥巴马可乐拥有Facebook上最“喜欢”的页面之一 在一个Spencian时刻,Clark将可口可乐的“目的”描述为提供“幸福”她是数字成功的八个原则中的第一个:“在你做的每一件事上都要吝啬”

作者:滕躞酵